La estrategia del posicionamiento web por el Long Tail consiste en identificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios. Estas palabras claves son importantes debido a que al agruparlas y sumar todas sus búsquedas nos da como resultado un número bien interesante que no deberíamos desestimar.
Lo primero que debemos hacer para poder identificar el Long Tail es usar una herramienta que nos permita obtener la cantidad de búsquedas por palabra clave, Google AdWords nos ofrece una herramienta que nos facilita esta tarea.
Palabras claves en AdWords Keyword Tool
Colocamos de 5 a 7 palabras o frases claves que intuimos son las más buscadas, luego el website que deseamos posicionar, en opciones avanzadas indicamos el ámbito de búsqueda y el idioma, en nuestro ejemplo colocamos España y Español, finalmente hacemos clic en el botón buscar y exportamos todos los datos obtenidos (97 palabras o frases claves).
Exportar datos en AdWords Keyword Tool
Importamos los datos en nuestra aplicación de Hoja de Cálculo preferida y ordenamos Global Monthly Searches de mayor a menor, esta columna corresponde a la media de los últimos 12 meses de las consultas realizadas para la palabra clave buscada en Google.
Busquedas Globales Mensuales
Seleccionamos las 5 palabras claves mas buscadas y las separamos del resto, creamos una fila en donde sumaremos las Busquedas Globales Mensuales de las palabras claves restantes, las que hemos separado del resto. El total de la fila 7 corresponde a todas las búsquedas del Long Tail.
Total del Long Tail
Creamos un gráfico con la última tabla y podremos ver en azul claro el espacio que ocupa el Long Tail.
Las 5 primeras palabras clave y el Long Tail
Como conclusión podemos decir que es muy importante crear una estrategia para posicionar las páginas web según esas palabras claves que conforman el Long Tail si no queremos perdernos una gran parte del pastel de las búsquedas.
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Yo llevo tiempo aprendiendo a posicionar mi tienda esotérica online de forma autodidacta y la verdad es que esto del long tail, que reconozco me ha costado entender bien, es un poco de lógica. Si no puedes llegar a un público de masas porque la competencia es feroz (y con un presupuesto mil veces mayor que el tuyo para temas de SEM, trabajo profesional SEO, etc.), mejor especialízate. Es un poco como un negocio a pie de calle. Si te especializas, cierto que tendrás poco público al que le interese lo tuyo, pero tienes muchas más posibilidades de ganar la oportunidad de compra. Yo me he dedicado a posicionar mi humilde tienda de productos esotéricos con expresiones que, realmente, se buscan poco, pero que cuando alguien las busca llega a mi web. Y estoy contenta