SERP de Google con resultados naturales y avisos AdWords
El 85% del tráfico/ventas de un sitio web vienen de los buscadores, de los cuales 77% se origina de Google, 13% de Yahoo y 8% de MSN/Bing. El 93% de las decisiones de compra se originan con una búsqueda online.
La página de resultados de los motores de búsqueda o SERP o Search-Engine-Results-Page en inglés, por lo general muestra 10 enlaces por cada página, esos primeros resultados reciben el 89% de todo el tráfico. Si apareces en la segunda página tienes el 4% de posibilidad de ser encontrado.
Para tener el 43% de posibilidad de obtener tráfico desde los buscadores, tu Web site debe aparecer en la primera posición del SERP.
Resultados naturales/orgánicos de una busqueda (SEO)
El Posicionamiento Web es el arte y la ciencia de ubicar un sitio web o blog en los primeros lugares del SERP, Posicionamiento Web también es conocido como SEO o Search-Engine-Optimization. Para lograr el objetivo son tomados en cuenta los siguientes factores:
- la forma como esta desarrollado el sitio web
- las palabras claves usadas en las páginas
- y lo mas importante, los links o vínculos que enlazan a tu sitio web.
Todo lo anterior determina tu posición en los resultados naturales/orgánicos de las búsquedas.
Contrario a los resultados naturales/orgánicos tenemos el Search-Engine-Marketing (SEM), este consiste en anuncios que aparecen al lado o por encima de los resultados del SERP. SEO NO es SEM y viceversa.
Los anuncios patrocinados (SEM) se muestran encima y al lado de los resultados naturales
El SEM se apoya principalmente en:
- los anuncios publicitarios
- publicación de artículos
- comentarios en sitios Web relevantes
- y asegurarse que se ha realizado previamente el SEO.
Tanto para el SEO y el SEM se debe hacer un análisis de palabras claves, pero no necesariamente al mismo tiempo. Por lo general el SEM implica una tarea constante y tediosa, este frecuentemente necesita actualizarse y monitorear continuamente.
En el mundo del SEM tenemos varios modelos de publicidad, Pago por clic (PPC o Pay-per-click) consiste en pagar anuncios a la Web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio. El modelo PPC se emplea típicamente en el SERP, pero también en sitios Web de contenidos y de productos. Entre los proveedores de anuncios que cobran mediante PPC tenemos AdWords (de Google), Adcenter (de Microsoft), y Yahoo! Search Marketing (de Yahoo!).
Otros modelos de pago de publicidad se basan en pagar por otras medidas:
- un pago único para que el anuncio permanezca durante un tiempo en la página web
- el pago por impresión (llamado por referencia a la publicidad impresa Costo por mil o CPM), en el que se paga por cada vez que el anuncio se ve
- el pago por acción (PPA o Pay-Per-Action) en el que se paga por cada visitante que además de hacer clic en el anuncio, realiza una acción como comprar o registrarse.
SMM o Social-Media-Marketing es otra forma de SEM. SMM es un tipo de marketing que consiste en aprovechar los medios sociales para influir a los consumidores de productos/bienes y servicios. Se puede hacer SEM sin hacer SMM, pero no se puede hacer SMM sin hacer SEM debido a que SMM es un nivel alto de SEM.
El SMM a diferencia de cualquier otro tipo de marketing, permite a las empresas y los consumidores interactuar, comentar, obtener feedback y asesoramiento. Esto es totalmente nuevo comparado con el marketing tradicional, que relega al consumidor a un mero espectador viendo la publicidad. El Social Media Marketing ofrece a los consumidores una voz. Para las empresas ya no es suficiente el contenido, deben saber como interactuar con los miembros de las redes sociales.
Hay una infinidad de términos asociados a SMM tales como marketing viral, publicidad viral, gestión de la reputación, gestión de la reputación personal, gestión de la reputación de marca.
El marketing viral, publicidad viral o buzz marketing se refiere a la comercialización utilizando las redes sociales para incrementar la sensibilización sobre las bondades de una marca o para lograr otros objetivos (tales como la venta de productos) a través del auto-replicación viral de una historia. El éxito de una campaña de marketing viral depende de la voluntad de la gente a compartir la historia. El marketing viral puede tomar la forma de clips de vídeo, juegos interactivos, anuncios con juegos, ebooks, imágenes o mensajes de texto.
Para concluir, el éxito en la venta de tu productos o servicios en Internet dependen en gran medida de los resultados de búsqueda de Google y de las labores ofrecidas por profesionales SEO SEM, quienes combinaran adecuadamente el uso de todas las herramientas disponibles para que tu sitio web atraiga visitantes, los fidelice y finalmente compren tus productos o servicios.
